zakaj JE GOOGLE OGLAŠEVANJE "MUST have"?
Če razmišljate o tem, da bi porabili kakršno koli vsoto denarja za oglase, da bi dosegli ciljno občinstvo, ga raje porabite na pravem mestu. To je nekje z več kot 2,9 milijarde edinstvenih obiskovalcev na mesec in 5 milijardami dnevnih interakcij. Nekje kot je največji iskalnik Google .Google Ads program je bil predstavljen le dve leti po tistem, ko je Google postal najbolj priljubljeno spletno mesto na svetu: Google.com. Oglaševalska platforma je prišla na sceno oktobra 2000 kot Google Adwords, vendar se je po nekaj preoblikovanju leta 2018 preimenovala v Google Ads .
Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!Glede na Googlov širok doseg obstaja velika verjetnost, da ste videli (in verjetno kliknili) Googlov oglas, prav tako pa tudi vaše potencialne stranke.
Google Ads je plačljiva oglaševalska platforma, ki spada v tržni kanal, znan kot plačilo na klik (PPC), kjer vi (oglaševalec) plačate na klik ali prikaz (CPM) oglasa.
Google Ads je učinkovit način za privabite kvalificiran promet ali ustrezne stranke na vaše spletno mesto, ki iščejo izdelke in storitve, podobne tistim, ki jih ponujate. Z Google Ads lahko povečate promet na svojem spletnem mestu, prejmete več telefonskih klicev in povečate obiske v trgovini.
Google Ads vam omogoča ustvarjanje in skupno rabo pravočasnih oglasov (prek mobilnih in namiznih računalnikov) med vašo ciljno publiko. Posledično se bo vaše podjetje pojavilo na strani z rezultati iskalnika (SERP) v trenutku, ko bodo vaše idealne stranke iskale za izdelke in storitve, kot so vaše, prek Iskanja Google ali Google Zemljevidov.
Tako dosežete ciljno občinstvo, ko je smiselno, da naleti na vaš oglas.
Zdaj pa na kritično vprašanje:
Ali je Google oglas res učinkovit? Za odgovor vam podam par statističnih podatkov.
- Razmerje med prikazi in kliki (CTR) v storitvi Google Ads je skoraj 2 %.
- Prikazni oglasi ustvarijo 180 milijonov prikazov vsak mesec.
- Za uporabnike, ki so pripravljeni na nakup, plačani oglasi v Googlu prejmejo 65 % klikov.
- 43 % strank kupi nekaj, kar so že videli v Youtube oglasu.
NAJBOLJŠA PRAKSA ZA GOOGLE OGLAŠEVANJE?
1. Izogibajte se širokim ključnim izrazom.
Za svoje ključne besede se morate resnično potruditi, zato bi moralo biti testiranje in prilagajanje del vaše strategije.
Če so vaše ključne besede preširoke, bo Google vaš oglas postavil pred napačno občinstvo, kar pomeni manj klikov in višjo porabo oglasov.
Preglejte, kaj deluje (tj., katere ključne besede ustvarjajo klike) in jih prilagodite tako, da se vaši oglasi najbolje ujemajo z vašo ciljno publiko.
Verjetno ne boste dobili prave kombinacije prvič, vendar dodajajte, odstranjujte in prilagajajte ključne besede in dosežite maksimalno optimizacijo.
2. Ne prikazujte nepomembnih oglasov.
Če se vaš oglas ne ujema z namenom iskalca, ne boste prejeli dovolj klikov, da bi upravičili vašo porabo oglasa.
Vaš naslov in besedilo oglasa, se morata ujemati s ključnimi besedami, za katere ponujate rešitev, ki jo vaš oglas trži.
To je kombinacija, ki bo prinesla rezultate, ki jih iščete, in je morda le nekaj popravkov stran.
Imate možnost ustvariti več oglasov na oglaševalsko akcijo — uporabite to funkcijo za delni preizkus, kateri oglasi delujejo najbolje. Ali, še bolje, uporabite Googlovo funkcijo odzivnih oglasov v iskalnem omrežju.
3. Izboljšajte svojo oceno kakovosti (QS)
Vaša ocena kakovosti (QS) je način, kako Google določi, kako naj se vaš oglas uvrsti.
Višji kot je vaš QS, boljša je vaša uvrstitev in umestitve na strani z rezultati iskalnika (SERP). Če vaš je ocena kakovosti nizka, boste imeli manj pozornosti nad oglasom in manj možnosti za konverzijo.
Čeprav vam Google sporoči vašo oceno kakovosti, je vaša odgovornost, da jo izboljšate.
4. Optimizirajte ciljno stran svojega oglasa.
Vaša prizadevanja se ne smejo končati pri vašem oglasu – uporabniška izkušnja po kliku je enako pomembna.
Kaj vidi vaš uporabnik, ko klikne vaš oglas? Ali je vaša ciljna stran optimizirana za konverzije? rešiti uporabnikovo bolečino ali odgovoriti na njegovo vprašanje? Vaš uporabnik bi moral izkusiti brezhiben prehod skozi proces konverzije.
1. Uvrstitev oglasa
Vaša uvrstitev oglasa določa umestitev vašega oglasa.
Višja kot je vrednost, bolje se boste uvrstili, več oči bo padlo na vaš oglas in večja je verjetnost, da bodo uporabniki kliknili vaš oglas. Vaša uvrstitev oglasa je določena z vašo najvišjo ponudbo, pomnoženo z vašo oceno kakovosti.
2. Bidding
Temelji na sistemu ponudb, kjer vi kot oglaševalec izberete najvišji znesek ponudbe, ki ste ga pripravljeni plačati za klik vašega oglasa. Višja kot je vaša ponudba, boljša je vaša umestitev.
Imate tri možnosti za ponudbe: CPC, CPM ali CPE.
- CPC ali cena na klik je znesek, ki ga plačate za vsak klik vašega oglasa.
- CPM ali cena na tisoč je znesek, ki ga plačate za tisoč prikazov oglasa; to je, ko se vaš oglas prikaže tisoč ljudi.
- CPE ali cena na sodelovanje je znesek, ki ga plačate, ko nekdo izvede vnaprej določeno dejanje z vašim oglasom.
3. Tipi kampanij
Preden začnete plačljivo oglaševalsko akcijo v programu Google Ads, boste morali izbrati med sedmimi različnimi tipi oglaševalskih akcij: search, display, video, shopping, app, smart, performance max.
- Search oglas je besedilni oglas, ki je prikazan med rezultati iskanja na Googlovi strani z rezultati.
- Display oglas običajno temelji na slikah in je prikazan na spletnih straneh v Google prikaznem omrežju.
- Video oglas je oglas, ki se prikaže na platformi YouTubu.
- Shopping oglas se prikaže v rezultatih iskanja in na zavihku Google Nakupovanje.
- App oglas za aplikacije uporablja podatke iz vaše aplikacije za optimizacijo oglasov na spletnih mestih.
- Smart oglas Google najde najboljše ciljanje, da vam zagotovi največ za vaš denar.
- Performance max. oglas je nova vrsta oglaševalske akcije, ki oglaševalcem omogoča dostop do celotne storitve Google Ads iz ene same oglaševalske akcije.
4. Razmerje med prikazi in kliki (CTR)
Vaše razmerje med prikazi in kliki je število klikov, ki jih prejmete na vaš oglas, kot razmerje s številom ogledov, ki jih prejme vaš oglas.
Višji CTR pomeni kakovosten oglas, ki ustreza namenu iskanja in cilja na ustrezne ključne besede.
5. Stopnja konverzije (CR)
CR je merilo oddaje obrazca kot delež skupnih obiskov vaše ciljne strani. Preprosto povedano, visok CR pomeni, da vaša ciljna stran predstavlja brezhibno uporabniško izkušnjo, ki se ujema z obljubo oglasa.
6. Oglasi na iskalniku Google
So lahko prikazani bodisi na straneh z rezultati iskanja, bodisi na spletni strani v Googlovem prikaznem omrežju (GDN).
GDN je omrežje spletnih mest, ki na svojih spletnih straneh omogočajo prostor za oglase Google. Ti oglasi so lahko besedilni, ali temeljijo na slikah in so prikazani poleg vsebine, ki ustreza vašim ciljnim ključnim besedam.
Najbolj priljubljene možnosti prikaznih oglasov so Google nakupovanje in oglaševalske akcije za aplikacije.
7. Razširitev oglasa
Vam omogoča, da svoj oglas dopolnite z dodatnimi informacijami, brez dodatnih stroškov. Te razširitve spadajo v eno od petih kategorij: povezava do spletnega mesta, klic, lokacija, ponudba ali aplikacija.
8. Ključne besede
Ko Googlov uporabnik vnese poizvedbo v iskalno polje, Google vrne niz rezultatov, ki se ujemajo z namenom iskalca.
Ključne besede so besede ali besedne zveze, ki se ujemajo s tem, kar iskalec želi, in bodo zadovoljile njegovo poizvedbo. Ključne besede izberete na podlagi ob katerih poizvedbah želite prikazati svoj oglas. Na primer, iskalec, ki vnese »kako očistiti žvečilne gumije s čevljev«, bo videl rezultate za oglaševalce, ki ciljajo na ključne besede, kot sta »žvečilni gumi na čevljih« in »čistilo za čevlje«.
Negativne ključne besede, je seznam ključnih besed, za katere ne želite, da se ob njihovem vpisu v brskalnik prikaže vaš oglas. Google vas bo umaknil iz ponudbe za te ključne besede. Običajno so te delno povezane z vašimi predvidenimi iskalnimi izrazi, vendar ne spadajo na področje tega kar ponujate.
9. Plačilo na klik
ali PPC je vrsta oglaševanja, pri kateri oglaševalec plača na klik na oglas. PPC ni specifičen za Google Ads, vendar je najpogostejša vrsta oglaševalske kampanije. Pomembno je razumeti podrobnosti PPC-ja, preden zaženete svojo prvo oglaševalsko akcijo na Googlu.
10. Ocena kakovosti (QS)
Vaša ocena kakovosti meri kakovost vašega oglasa z vašim razmerjem med prikazi in kliki (CTR), ustreznostjo vaših ključnih besed, kakovostjo vaše ciljne strani in vašo preteklo uspešnost na iskalnikih.
QS je odločilni dejavnik pri vaši uvrstitvi oglasa.
Mogoče video ne bo dovolj za postavitev ZELO PROFITABILNE KAMPANIJE, je pa dovolj za postavitev prve oglaševalske akcije in štart v programu Google Ads
Več si lahko preberete na portalu: https: //blog.hubspot.com/marketing/google-adwords-ppc#google-ads-best-practices